抖音现在降低了博主进行个人带货的门槛，粉丝数量要求降低了50%，从之前的1000降到了500。
最近，抖音发布了新规定，对抖音个人账号的视频和图文电商带货权限进行了调整。从2024年4月16日起，开通视频和图文商品推广功能的抖音个人账号的粉丝要求将从“拥有1000名粉丝”调整为“拥有至少500名有效粉丝”。
然而，这并不意味着个人账户可以轻松地在抖音上做直播带货。有效的粉丝是指通过持续发布符合平台要求的高质量内容而吸引的真实关注者。此外，有效粉丝数量将每天更新。
若达人的有效粉丝数量不足500，其历史视频和图文带货内容将不会受到影响。然而，新发布的内容将会受到影响，此时达人账号与商品推广相关的“商品”、“店铺”、“橱窗”标签将在视频和图文内容中失效。
抖音方面表示，由于主页显示的粉丝可以包括来自不同场景和渠道的粉丝，所以可能会出现实际有效粉丝数量之外的粉丝显示情况。
由此可见，抖音现在降低了对粉丝数量的要求，更加注重个人账号的创造性价值。这就意味着，如果想要在抖音上成功推广产品，个人账号就必须持续创作高质量内容，以吸引真实粉丝，丰富平台的内容生态。
在抖音这种短视频平台上，如果充斥着过多的商业内容，会显著影响用户的使用体验。
按照目前情况来看，抖音的不同电商权限需要对应不同的粉丝数量。没有粉丝的抖音账户也可以开通“橱窗带货”功能，无需满足粉丝数量要求。
个人号的有效粉丝数量需达到500以上，企业账号的粉丝数量需达到1000以上方可开启“视频/图文带货”功能；拥有1000个以上的粉丝的抖音账号可以开始进行直播带货。
然而，抖音降低了个人账号带货门槛，对创作者来说是一个绝佳机遇，尤其是对那些持续输出高质量内容的创作者来说，提供了将内容变现的机会。这也有助于淘汰那些不受用户欢迎的创作者，同时鼓励创作者提升内容质量和个人创作水平。
由于创作者的精力有限，要在创作内容和商品销售之间取得平衡非常具有挑战性。
可以通过吸引其他平台上的创作者前来平台发布内容，从而建立良好的内容生态循环，最终目的是为了留住用户。
此外，降低了个人号带货的门槛之后，用户也有机会转变为创作者，为平台提供内容并进行商业化推广。
根据数据显示，2022年有515万人加入了抖音电商创作行列，总共有884万名创作者通过抖音电商带货实现了收入，其中有超过60万名创作者的累计GMV达到了破100,000。
去年九月，抖音电商已经升级了带货权限。升级后，即使是粉丝不到1000的抖音创作者，也可以开启抖音电商权限和橱窗带货功能。
该平台的口号是“0元0粉，人人都能做生意”，使得开展橱窗带货变得更加容易。
抖音电商之前有过限时开放0粉丝开通橱窗带货功能的情况。有些新注册账号或一些老账户，不必发布内容，也不需要拥有粉丝，只需完成实名认证并支付保证金，就可以开通这项功能。除了在个人的橱窗中展示商品带货，还可以在选品广场中选择商品进行带货。
未来可以预期到，抖音平台上的创作者和网红带货达人数量将迅速增加，商业化与内容创作之间的双向互动将成为可能。
抖音的电子商务发展正在快速推进。
抖音的月活跃用户达到了7.23亿，它在电商领域的发展越来越广泛。
根据晚点报道，抖音电商已制定了2024年总成交额（GMV）超过3万亿元的目标。值得关注的是，2023年抖音电商的总成交额约为2.2万亿元，这意味着为了达到设定的GMV目标，抖音电商需要在2024年实现超过36%的增长。
抖音电商发展势头迅猛，除了促进个人号带货之外，最近抖音推出了综合性独立电商平台应用“抖音商城版”。目前，抖音商城版应用尚未登陆iOS平台，目前仅支持安卓版手机下载。
抖音商城版本一推出就受到极大欢迎。根据七麦数据显示，截至3月26日，华为及OPPO应用商店下载量均超过1亿次，安卓系统下载总量已突破4亿次。
在抖音商城APP版本中，商品是由抖店提供的，购买流程与抖音商城APP基本一致。该版本仍保留了视频界面，但移除了拍摄创作功能。值得一提的是。
然而，该应用程序仍会在同步用户在抖音应用程序中喜欢的视频或直播内容进行播放，用户还能够在此界面上浏览到视频购物和直播购物的内容推荐，方便用户进行购买，推动在平台内完成交易。
抖音商城版的推出能够有助于促进抖音平台的电商业务进一步转移，从而使业务运营更加精细化。
在另一方面，抖音可以持续提升平台的内容质量，从而保持其内容生态不受商业化的影响。
对于内容平台而言，内容生态的保护至关重要。无论是B站亦或是小红书，在过去几年的商业化推进过程中都极其谨慎，努力确保在不破坏内容生态的前提下开展一系列商业活动，循序渐进。
据东方证券、锦缎等研究机构的报告显示，短视频平台像快手等，当商业化进程加快时，用户使用时长的增长速度会变慢或减少。此外，随着企业利润逐渐增加，企业的收益与用户使用时长呈现明显的反比关系。
成功的关键是平台的优势。
在当前存量时代，流量是互联网公司拓展业务的关键，而这种流量的持续性主要取决于内容的输出。
当今，电子商务平台开展内容创作，内容平台也涉足电子商务行业已经司空见惯。抖音正逐渐演变为类似淘宝的平台，同时，淘宝也在增加内容创作的投入。
最近，2024年淘宝内容电商盛典宣布，今年将增加百亿元现金和千亿元流量投入。在内容电商领域加大真金白银的投资，与主播、网红、机构、品牌、商家等合作伙伴共享翻倍增长的新机遇。
程道放先生是淘天集团内容电商事业部的总经理，他表示：“到了2024年，淘宝的内容和电商将会实现从简单相加的状态转变为相互促进的成倍增长，带来全新一轮内容电商的发展红利。”
无疑，抖音已经意识到存在的威胁，持续努力维护平台的内容生态和商业环境，提升用户、商家、达人的使用体验。
近日，抖音开始打击不当使用人工智能生成虚拟人物的行为。
常见行为包括制造虚假的精英形象，传播虚假的心灵鸡汤、财商、伪国学、厚黑学、伪成功学等不良内容，吸引低质粉丝，甚至通过各种方式将他们引流至其他网站进行课程销售、群组招募等方式来获取利益。
制造海外虚假身份，诱导消费者情感，获取关注。通过伪造外国人身份，表达嫁入中国、在中国生活的愿望，对社会话题发表评论等手段来引起关注。
目前看来，用户的留存与平台内容生态密切相关，若无法留住用户，则平台的商业化进程将面临巨大挑战。
在抖音、快手等平台上，关键的竞争要素在于如何平衡内容质量、商业化和用户体验，否则就容易被竞争对手赶超。
